Análisis - El triunfo de Telefe en julio

Por Facundo del Hoyo de "TODA LA TV"

Con 12.7, a apenas 3 décimas de su competidor directo, Telefe se consagró, luego de casi un año de derrota, como lo más visto del mes de julio. El partido se jugó con total intensidad hasta último minuto. En el mes de junio, la diferencia también era ínfima. Faltaba poco, y el programador del canal de las pelotitas, Claudio Villarruel, decidió poner las fichas en los fines de semana. De esta manera, saliendo victorioso en los sábados y domingos por diferencias de alrededor de 4 o más puntos, la emisora de San Cristóbal pudo romper diferencia y ganar luego de más de 10 meses de pérdida.

Sin el prime time como pilar para defender el primer puesto, Canal 13 hubiera caído y le hubiera resultado imposible mantenerse. Marcelo Tinelli fue el salvador durante meses de un canal que lo defenestraba. Todos los días, abosolutamente todos, "Showmatch" estuvo en la cima del top five, rondando a veces los 25 puntos, y otras, los más de 30. "Por amor a vos" también constituyó un bastión imprescindible para seguir en el primer puesto. Siempre calentó la pantalla, quedándose en una media que giraba en torno a los 21 puntos. 

Entonces, siendo tan perfecto el rendimiento por la noche, ¿cuál fue el error? La tarde. Esa franja fue la pesadilla y el punto débil del canal de Constitución durante años. Y lo sigue siendo. Luego de "Noticiero Trece", que se mantiene muy bien compitiendo cabeza a cabeza con "Don Juan y su Bella Dama", el nivel decae, y no sube- en la mayoría de las ocasiones- de los 8 puntos. El canal que dirige Claudio Villarruel, por su parte, registra un rating sostenido y adecuado para hacerle frente a la emisora del solcito. Las novelas, sumadas a "Los Simpsons", que siempre son el caballito de batalla y rinden cuando se los necesita, pudieron sacarle diferencia a Canal 13 que sufrió levantamientos de programas(el fracaso de Andrea Del Boca es el claro ejemplo) y cambios en la grilla. Ni ahora su reemplazante, "Tardes Informales" puede terminar con esa infrenable e innumerable seguidilla de fracasos que llegan y se van rápidamente del horario de las 16 y las 17. A modo de ejemplo, el equipo de Ernestina Pais y Ronnie Arias viene sufriendo un paulatino descenso y no llegó a marcar más de 6.6 en el día de ayer, quedando por momentos en el cuarto puesto, frente a las latas de Canal 9, "Intrusos" en Américay "Los Simpsons" en TLF.

Luego, en la segunda tarde, se da la competencia de tiras juveniles. "Casi Ángeles" destroza al devaluado "Patito Feo" por más de 5 puntos y más tarde, a las 19, "Duro de domar" es abatido por "Telefe Noticias" que con 12 y a veces 13 puntos se queda con el liderazgo.

Con la llegada del horario que da inicio al prime time, "Telenoche" se mantiene firme en su franja pero no le alcanza para ganarle a Susana Giménez, quien con más de 20 puntos se ubica en el podio de lo más visto. Finalmente, la situación se complica para la emisora de las pelotitas con la llegada a las 21.30 de "Por amor a vos" que cierra, por lo general, con una media de alrededor de 21 o más puntos. Esto contra 15 o 16 de el ciclo de Marley, "El muro infernal". Después, "Vidas Robadas" sigue con un público confiable de martes a viernes, que le da a la tira de Arana unos 17 puntos; los lunes, "CQC" conserva la marca con 17 o 18 puntos. Al mismo tiempo, "Showmatch" le saca amplia diferencia con más de 25 puntos diarios. 

La amplia ventaja sacada desde el horario de las 21.30 en adelante no le alcanza a Canal 13 para adueñarse del mes. Una calculadísima estrategia de Claudio Villarruel permitió a Telefe, en los fines de semana, absorber los necesitados 3 puntos necesarios para ganar Julio. Con la inclusión de "El último pasajero"(en su debut marcó alrededor de 15 puntos), más la topadora de Mariano Peluffo, "Talento Argentino"(registró 29.2 puntos, con picos que alcanzaron inéditos 35 puntos), Telefe derrotó y dejó con los pelos de punta a los altos mandos de Canal 13. Además, el sábado y el domingo son dominados también por Telefe con "Los Simpsons" y el cine.

Las planillas están ya a la vista de todos, y la situación que amenazaba con revertirse finalmente lo hizo. Con los ojos puestos en el fin de semana, el canal de la calle Pavón pudo quedarse con lo que durante tantos meses ansió. Por poco, pero pudo al fin. De todas maneras, la pelea se da cabeza a cabeza, y Canal 13 no piensa en levantar la banderita blanca. Será un semestre de dura lucha en el ámbito televisivo.