Apuntes para ganarle a Telefe

Telefe es un dolor de cabeza constante para sus competidores de la televisión abierta. Todo lo que hay que programar se tiene que hacer pensando en que la gente de Claudio Villarruel tiene capacidad de respuesta inmediata para seguir siendo Nº1.

Nadie es imbatible. Telefe, eterno ganador, año tras año, de la televisión abierta, tampoco es invencible, pero... es un hueso muy difícil de roer.

Telefe sabe alcanzar a su público objetivo, conoce cuáles son las características de sus televidentes y, se adapta con gran facilidad, frente a los movimientos de la competencia.

Telefe hasta se dio el lujo de hacer figuras a personajes que en la pantalla del 13 no dieron igual resultado, como el caso de Marley. En la temporada 2008, Telefe acabó con 2 mitos de la pantalla de Canal 13:

> Fútbol de 1ra., dejó de ser el ganador de los domingos, y

> Marcelo Tinelli pasó a ser simplemente un conductor que mide bien, pero nada de invencible, aún con bailarinas en el caño.

Otra clave del éxito de Telefe siguen siendo sus promociones televisivas: hasta ahora, muy potentes.

Otra más: siempre mantuvo su pantalla 'caliente', desde su privatización (tanto en el período cuando programó Gustavo Yankelevich como ahora con Claudio Villarruel).

Para 'calentar' su pantalla, Canal 13 mandó a diseñar un isologo a USA, con las referencias precisas de que debía “transmitir calor a su imagen”. El resultado no fue el más acertado. Una arandela simulando el sol, que además resultó carísima.

La pantalla de Telefe mantiene cierto cuidado estético aún cuando no renuncia a un alto componente de pasión popular. La del 13 estuvo más cuidada en el pasado, pero muy alejada de 'doña Rosa'. Con el arribo de Tinelli se intentó revertir esa tendencia pero el resultado fue 'grasa', y entonces la pantalla es híbrida, entre algunas producciones de estética cuidada y las que desbordan fritura.

¿Qué ocurriría si Telefe consiguiera los partidos de Boca Juniors o de la Selección argentina? Otra vez: Telefe no es invencible pero hay que comprender bien sus cualidades para intentar reaccionar en consecuencia. Por ahora, todo lo indica, nada cambiará.

POR JORGE HÉCTOR SANTOS /URG24